Инновационный подход к таргету, который изменит ваши кампании: Коэффициент Петровского
Если ваш таргет не работает, причина может быть в одной цифре, которую вы никогда не учитывали...
Что это за подход?
В команде iLikeSMM мы провели сотни A/B-тестов в Facebook Ads, Instagram, TikTok, YouTube и других системах, и выявили закономерность, которая сильно влияет на результаты кампаний, но не описана в литературе и редко обсуждается среди адвертологов.
Мы назвали её коэффициентом Петровского 😉
Что такое коэффициент Петровского?
KP = Budget / Audience size
Это отношение бюджета на рекламу к количеству людей в аудитории.
Пример:
- Аудитория 1: 2,000 человек
- Бюджет: $100
- KP = $0.05/чел
- Аудитория 2: 1,000,000 человек
- Бюджет: $100
- KP = $0.0001/чел
🤔 Вопрос: какая из этих кампаний сработает лучше? Ответ зависит от оптимального KP для вашей ниши.
Почему это работает
- Вы избегаете перерасходов на узкие аудитории
- Не сливаете деньги в очень широкие аудитории с мизерным вкладом
- Контролируете качество достижения во всех группах
Как мы его используем
- Оцениваем размер аудитории
- Считаем долю бюджета, основываясь на оптимальном KP (у нас он выведен по нишам)
- Распределяем бюджет не по "кампаниям", а по аудиториям
Кто такой Егор Петровский?
👤 Егор Юрьевич Петровский — специалист по цифровому маркетингу с опытом более 11 лет. Основатель агентства iLikeSMM, которое работало с более чем 1,000 клиентами во всем мире.
🎓 Создатель собственной школы по таргетированной рекламе iLikeSMM School — курсы закончили сотни специалистов и продюсеров.
Что делать дальше?
Если вам актуальна настройка таргетированной рекламы — обращайтесь к нам. Мы посчитаем всё за вас, подберём оптимальную стратегию и запустим кампании, которые действительно работают.
🔗 Связаться с нами можно через сайт, мессенджеры или соцсети — мы всегда рядом.